增强现实（Augmented Reality，简称AR）是一种将虚拟信息（如文本、图像、视频、3D模型等）实时叠加到真实世界环境中，并与真实环境进行交互的技术。它不同于虚拟现实（Virtual Reality，简称VR），后者是完全沉浸在一个由计算机生成的虚拟世界中。而增强现实则允许用户同时看到真实世界和虚拟信息，使得两者无缝融合。
智研瞻：增强现实（AR）行业产业链
增强现实（AR）行业的产业链涵盖了从技术研发到最终用户应用的完整过程，可以细分为上中下游三个部分。上游专注于技术研发与硬件制造，包括计算机图形学、传感器技术和人机交互等领域的持续创新，这些技术突破推动了AR设备性能的提升和用户体验的优化。在硬件制造方面，高质量的显示屏、摄像头、传感器等核心组件的制造和供应由如Realmax、亮风台等硬件供应商承担。核心器件生产制造的公司包括瑞芯微、全志科技、北京君正等芯片设计公司，光学器件供应商有联创电子、中光学、福晶科技等，而显示器件供应商则包括京东方A、深天马A、维信诺等。中游侧重于内容创作与分发，AR应用的价值取决于高质量内容的创作，因此需要专业的内容创作者来制作。同时，分发平台如字节跳动、阿里巴巴、腾讯等则负责将AR内容通过各种渠道分发给用户。在下游领域，AR技术聚焦于丰富的应用场景和用户需求，已经成功渗透到教育、娱乐、医疗、零售等多个行业中，为用户带来了前所未有的全新体验和价值。随着技术的不断革新和应用领域的深入拓展，AR的下游市场将迎来更广阔的发展空间，进一步吸引众多用户的参与和热情。
智研瞻：增强现实（AR）行业分类
增强现实（AR）行业根据其广泛的应用领域和核心功能，可以划分为多个类别。按照应用领域来看，AR技术已被应用于古迹复原、工业维修、网络视频通讯、电视转播、娱乐游戏、旅游展览、市政建设规划、水利水电勘察设计、医疗保健、建筑与房地产、零售电子商务以及汽车行业等多个领域，为这些行业带来了创新和便利。例如，在古迹复原中，AR技术帮助游客更深入地了解历史文化；在工业维修中，提供了便捷的辅助信息展示；在娱乐游戏中，创造了沉浸式的互动体验。另一方面，按照技术功能来分类，AR行业可以划分为显示与交互、内容创作、分发与平台以及硬件制造等部分。显示与交互专注于AR设备的显示技术和用户与虚拟信息的交互方式；内容创作则注重于高质量AR内容的开发，以满足不同行业的需求；分发与平台则负责将AR内容有效地推广给广大用户；而硬件制造则涵盖了AR设备的生产和供应，为整个行业提供了必要的物质基础。这些不同功能的结合，共同推动了AR行业的快速发展。
智研瞻：增强现实（AR）行业发展历程
中国增强现实（AR）行业的发展历程丰富多彩，每个阶段都伴随着标志性的事件和显著的特征。在探索期（1999-2012年），AR技术初步确立了其定义，并开始被科技界广泛探索。谷歌眼镜的发布引发了全球对AR技术的广泛关注，并引领了新一轮的VR/AR热潮。随着智能手机的兴起，尤其是苹果公司iPhone的发布，极大地推动了VR/AR产业的进步，智能手机的普及降低了相关硬件成本，提升了性能，为AR产品的普及奠定了坚实基础。进入启动期（2015-2020年），国内外巨头厂商和创业公司纷纷布局AR市场，寻求新的发展机会。在此期间，中国增强现实核心技术产业联盟（CARA）的成立，标志着行业合作的深化与规范。同时，诸如Pokemon GO、AR实景红包等现象级游戏活动的出现，进一步推动了AR技术的普及和应用，让更多人亲身体验到了AR技术的魅力。自2021年起，中国AR行业进入快速发展期。与国内市场相比，AR初创公司表现活跃，消费级AR产品不断迭代更新，使得普通用户能够从多个维度接触和体验AR技术。AR产业已经发展成为一个充满活力和潜力的领域，其应用场景日益丰富，从教育培训到工业制造，从医疗健康到文化娱乐，AR技术都在发挥着重要作用。中国在全球VR/AR市场的地位也显著提升，2019年便跃升为全球最大的VR/AR市场，超越了长期领先的美国。据预测，至2023年底，中国VR/AR市场规模有望达到1000亿元人民币，其中AR市场占据显著份额，显示出稳健的增长态势。中国政府高度重视AR产业的发展，通过一系列相关政策支持鼓励虚拟现实技术的创新和应用。在十四五期间，虚拟现实和增强现实产业被列为数字经济重点产业，政府将继续释放政策红利，推动AR产业的繁荣发展。同时，国内AR企业在硬件设备的轻量化、高分辨率显示、精准跟踪定位等方面取得了重要突破，软件开发与内容创作也呈现出多样化、个性化的趋势，为AR行业提供了丰富多样的应用场景和内容资源。这些技术和内容的创新将进一步推动AR产业的发展，为用户带来更加丰富多彩的体验。
智研瞻：我国增强现实（AR）行业市场规模和增长率
2020年，中国增强现实（AR）行业的市场规模已经达到了725.3亿元人民币，实现了令人瞩目的72.1%的增长率。这一显著增长的背后，是多方面因素的共同推动。随着硬件性能的持续提升和软件算法的不断优化，增强现实技术已逐渐成熟，使得AR应用在游戏、娱乐之外的多个领域得到了广泛实践，进而推动了整个行业市场规模的增长。5G网络的推广和普及，更是为增强现实体验的实时性和稳定性带来了质的飞跃，5G网络的高速传输和低延迟特性对于AR内容的流畅展示至关重要，这进一步促进了AR行业的发展。AR技术在教育、医疗、零售以及工业维修等领域的扩展应用，也极大地推动了市场规模的增长，尤其是在在线教育和电子商务领域，AR技术提供的全新用户交互体验，使得教学内容和在线购物更加直观互动，吸引了更多用户的参与。中国政府对科技创新的大力支持，为AR行业提供了政策扶持，包括研发资金补贴和税收优惠等措施。随着市场潜力的逐步显现，投资者和资本的关注与投入，为AR行业提供了资金支持，并加速了技术研发和市场扩张的步伐。在国际市场上，中国AR技术的逐步成熟和竞争力的提升，推动了国产AR设备的出口，并促进了国际市场的开拓。通过积极参与国际合作，中国AR企业获取了更多的市场份额，并吸取了国外的先进技术与管理经验，进一步提升了自身竞争力。
据智研瞻统计显示，2019年中国增强现实（AR）行业市场规模421.44亿元，2024年Q1中国增强现实（AR）行业市场规模1205.3亿元，同比增长57.86%。2019-2024Q1年中国增强现实（AR）行业市场规模如下：
智研瞻：增强现实（AR）行业政策环境
增强现实（AR）政策在中国的发展展现出积极向好的趋势。近年来，随着技术的飞速进步和市场的迅猛增长，中国政府高度重视AR技术的发展，并采取了一系列政策措施来推动其广泛应用与深度融合。这些政策主要包括产业扶持与鼓励，政府通过发布如《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》等政策文件，将AR技术确立为数字经济的重点产业，并鼓励其与各行业深度融合，以推动数字化转型和创新发展。同时，政策还强调技术创新与研发，鼓励企业、研究机构和高校加强AR技术的研发和创新，以突破关键技术瓶颈，提升产业竞争力。例如，政府支持AR硬件设备在轻量化、高分辨率显示、精准跟踪定位等方面的技术研发。此外，政府还注重市场培育与应用推广，通过设立专项资金、提供税收优惠等措施，支持AR企业的成长，并推动AR技术在教育、医疗、工业、娱乐等领域的广泛应用。同时，政府还鼓励企业开发多样化的AR内容，以丰富用户体验。在标准制定与人才培养方面，政府推动AR行业标准的制定和完善，加强行业自律和规范发展，并加大人才培养力度，支持高校和培训机构开设AR相关专业和课程，以培养高素质的技术人才。最后，政府还鼓励企业积极参与国际AR领域的合作与交流，引进国外先进技术和管理经验，以提升我国AR产业的国际竞争力。
智研瞻：增强现实（AR）行业存在问题
增强现实（AR）行业在迅猛发展的同时，也遭遇了一些亟待解决的问题和挑战。
1、市场上缺乏高质量和创新性的AR内容。尽管AR技术潜力巨大，但当前市场上的内容稀缺，且大多数应用仅停留在简单的虚实结合层面，未能提供真正令人沉浸和兴奋的体验。据市场研究数据显示，尽管AR技术市场规模不断扩大，但内容创作的增长并未同步，导致市场上优质AR内容相对稀缺。
2、技术挑战和成本问题也是制约AR行业发展的关键因素。硬件设备在持续升级的同时，仍面临重量、电池寿命和视觉质量等限制，这些都在不同程度上影响了用户体验。AR应用的开发难度较高，需要开发者具备特定的技能和知识，增加了开发成本和时间。此外，高质量的AR设备和应用价格昂贵，让普通用户望而却步，从而限制了AR技术的普及。
3、网络安全和隐私问题也是不容忽视的挑战。随着AR技术的普及，越来越多的用户数据被收集和存储，增加了数据泄露的风险。AR设备和应用可能成为黑客攻击的目标，威胁用户的隐私和安全。目前，对于AR技术的网络安全和隐私保护尚缺乏足够的监管和法规，这进一步增加了潜在的风险。
智研瞻：增强现实（AR）行业发展前景预测
增强现实（AR）行业的发展前景广阔而充满潜力。预计未来几年，全球AR/VR头显市场将持续保持高速增长，其中中国市场的增速尤为显著，显示出巨大的市场潜力和发展空间。随着硬件设备的不断升级和技术的成熟，AR应用的体验和性能将得到显著提升，为用户带来更加沉浸式的体验。同时，AR技术的应用场景也将进一步拓展，涵盖教育、娱乐、医疗、零售等多个领域，为各行各业带来全新的价值和机遇。中国政府高度重视AR产业的发展，通过一系列政策支持鼓励虚拟现实技术的创新和应用，为AR行业的繁荣发展提供了有力保障。随着产业生态的逐步完善和市场竞争的加剧，AR行业将迎来更多的创新和发展机会，商业模式也将不断创新，为用户和企业带来更多元化的服务和体验。
据智研瞻预测，2024-2030年中国增强现实（AR）行业市场规模增长率在51.83%-57.86%，2030年中国增强现实（AR）行业市场规模26868.34亿元，同比增长56.61%。2024-2030年中国增强现实（AR）行业市场规模预测如下：
